調(diào)查地區(qū)范圍，調(diào)查地區(qū)范圍應(yīng)與企業(yè)產(chǎn)品銷售范圍相一致，當(dāng)在某一城市做市場調(diào)查時(shí)，調(diào)查范圍應(yīng)為整個(gè)城市；但由于調(diào)查樣本數(shù)量有限，調(diào)查范圍不可能遍及城市的每一個(gè)地方，一般可根據(jù)城市的人口分布情況，主要考慮人口特征中收入、文化程度等因素，在城市中劃定若干個(gè)小范圍調(diào)查區(qū)域，劃分原則是使各區(qū)域內(nèi)的綜合情況與城市的總體情況分布一致，將總樣本按比例分配到各個(gè)區(qū)域，在各個(gè)區(qū)域內(nèi)實(shí)施訪問調(diào)查。這樣可相對縮小調(diào)查范圍，減少實(shí)地訪問工作量，提高調(diào)查工作效率，減少費(fèi)用。市場研究報(bào)告需要具備可靠的數(shù)據(jù)來源和詳實(shí)的分析，才能為決策提供支持。上海工業(yè)市場調(diào)研內(nèi)容

市場調(diào)研的類型：根據(jù)市場調(diào)研的目標(biāo)、內(nèi)容和范圍的不同，市場調(diào)研可以分為以下幾種類型：市場環(huán)境調(diào)研：主要關(guān)注市場的外部因素，如經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)、法律、生態(tài)等，分析它們對市場的影響和作用；市場需求調(diào)研：主要關(guān)注市場的潛在和實(shí)際的需求，如需求的規(guī)模、結(jié)構(gòu)、特征、動(dòng)機(jī)、偏好、滿意度等，分析它們對市場的驅(qū)動(dòng)和制約；市場供給調(diào)研：主要關(guān)注市場的供應(yīng)方，如供應(yīng)商的數(shù)量、規(guī)模、能力、成本、價(jià)格、質(zhì)量、策略等，分析它們對市場的競爭和合作。上海競爭對手市場調(diào)研報(bào)價(jià)調(diào)研結(jié)果的可視化呈現(xiàn)能夠使數(shù)據(jù)更加直觀，便于團(tuán)隊(duì)理解和決策。

案例過程，市場調(diào)研公司根據(jù)電商公司的需求和期望，為其設(shè)計(jì)和實(shí)施了一系列的市場調(diào)研項(xiàng)目，涵蓋了市場環(huán)境、市場需求、市場供給、市場競爭、市場機(jī)會(huì)、產(chǎn)品和服務(wù)、市場績效等各個(gè)方面。以下是其中一個(gè)市場調(diào)研項(xiàng)目的簡要過程：確定調(diào)研目標(biāo)：該項(xiàng)目的調(diào)研目標(biāo)是了解和預(yù)測電商公司的目標(biāo)市場的需求規(guī)模、結(jié)構(gòu)、特征和變化，以便為電商公司的產(chǎn)品和服務(wù)的開發(fā)和改進(jìn)提供依據(jù)。該項(xiàng)目的調(diào)研主題是“電商公司目標(biāo)市場的需求分析”，調(diào)研范圍是中國大陸的18-45歲的網(wǎng)購用戶，調(diào)研期限是2024年1月至3月。

作用，市場調(diào)研的作用主要取決于使用者怎么運(yùn)用調(diào)研結(jié)果，主要在下面幾個(gè)方面發(fā)揮作用：通過了解分析提供市場信息，可以避免企業(yè)在制訂營銷策略時(shí)發(fā)生錯(cuò)誤，或可以幫助營銷決策者了解當(dāng)前營銷策略以及營銷活動(dòng)的得失，以作適當(dāng)建議。只有實(shí)際了解市場情況下才能有針對性地制定市場營銷策略和企業(yè)經(jīng)營發(fā)展策略。在企業(yè)管理部門和有關(guān)人員要針對某些問題進(jìn)行決策時(shí)，如進(jìn)行產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略、廣告和促銷策略的制定。通常要了解的情況和考慮的問題是多方面的，主要有：本企業(yè)產(chǎn)品在什么市場上銷售較好，有發(fā)展?jié)摿?；在哪個(gè)具體的市場上預(yù)期可銷售數(shù)量是多少；如何才能擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品的銷售量；如何掌握產(chǎn)品的銷售價(jià)格；如何制定產(chǎn)品價(jià)格，才能保證在銷售和利潤兩方面都能上去；怎樣組織產(chǎn)品推銷，銷售費(fèi)用又將是多少，等等。這些問題都只有通過具體的市場調(diào)查，才可以得到具體的答復(fù)，而且只有通過市場調(diào)查得來的具體**才能作為企業(yè)決策的依據(jù)。否則，就會(huì)形成盲目的和脫離實(shí)際的決策，而盲目則往往意味著失敗和損失。短期與長期調(diào)研結(jié)合，有助于企業(yè)在不同階段做出相應(yīng)策略調(diào)整。

手法：定性營銷研究 Qualitative marketing research：較常被使用。簡單來說就是從受訪者的數(shù)字回答中去分析，不針對整個(gè)人口、也不會(huì)做大型的統(tǒng)計(jì)。常見的例子有：焦點(diǎn)族群focus groups、深度訪談、專案進(jìn)行等。定量營銷研究 Quantitative marketing research：采用假說的形式，使用任意采樣、并從樣品數(shù)來推斷結(jié)果，這種手法經(jīng)常用在人口普查、經(jīng)濟(jì)力調(diào)查等大型的研究。常見的例子有：大型問卷、咨詢表系統(tǒng)questionnaires等。觀察上的技術(shù) Observational techniques：由研究員觀察社會(huì)現(xiàn)象，并自行設(shè)定十字做法，就是水平式比較﹙通常是指時(shí)間性的比較﹚、與垂直式的比較﹙與同時(shí)間不同社會(huì)或不同現(xiàn)象比較﹚；常見的例子有：產(chǎn)品使用分析、瀏覽器的cookie分析。實(shí)驗(yàn)性的技術(shù) Experimental techniques：由研究員創(chuàng)造一個(gè)半人工的環(huán)境測試使用者。這個(gè)半人工的環(huán)境能夠控制一些研究員想要對照的影響因子，例子包括了購買實(shí)驗(yàn)室、試銷會(huì)場。進(jìn)行競爭情報(bào)收集，能夠?yàn)橹贫ㄊ袌鰬?zhàn)略提供參考依據(jù)。上海家電市場調(diào)研內(nèi)容

通過市場調(diào)研，企業(yè)可以發(fā)現(xiàn)潛在市場機(jī)會(huì)，及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略以把握機(jī)會(huì)。上海工業(yè)市場調(diào)研內(nèi)容

制定營銷策略時(shí)還應(yīng)考慮企業(yè)的資源、產(chǎn)品生命周期以及競爭狀況等因素。例如，資源充足的企業(yè)可以采用多種市場策略，而資源有限的企業(yè)則應(yīng)集中資源于關(guān)鍵市場；在產(chǎn)品生命周期的不同階段，應(yīng)采用不同的市場策略；面對不同的競爭狀況，也需要靈活調(diào)整策略以應(yīng)對挑戰(zhàn)。綜上所述，市場調(diào)研和制定營銷策略都是復(fù)雜而關(guān)鍵的過程，需要企業(yè)認(rèn)真對待。通過科學(xué)的市場調(diào)研和制定有針對性的營銷策略，企業(yè)可以更好地把握市場機(jī)會(huì)，提升競爭力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。上海工業(yè)市場調(diào)研內(nèi)容